Nitong nakaraang linggo lamang, nagtungo ang brand na nakabase sa Milan sa mga bundok ng Swiss upang ipakita ang kanilang Moncler Grenoble FW24 collection sa isa sa mga mas memorable na fashion presentation kamakailan, at mahigit isang linggo bago ito, inanunsyo nito ang isang partnership sa isang lubusang iba't-ibang uri ng bundok – ang hip-hop na royalty na si Shawn Carter, kilala bilang JAY-Z – para sa kanilang pinakabagong Moncler Genius collection.
Ang kolaborasyon ng Moncler x Roc Nation ay nagpapakita ng pinakabagong sa isang mahabang listahan ng mga kilalang partnerships sa ilalim ng payong ng Moncler Genius, at ang Genius universe ay nagsimula nang maging simbolo ng koneksyon ng brand sa kultura. Ito ay isang bagay na nilikha sa layunin sa nakalipas na mga taon at binabantayan sa ilalim ng pamumuno ni Remo Ruffini, ang may-ari at CEO ng Moncler. Si Ruffini, na kumuha ng kontrol noong 2003 sa panahon ng isang partikular na mahirap na yugto sa kasaysayan ng kumpanya, ay nag-transform ng Moncler mula sa isang heritage, mataas na pagganap na skiwear brand patungo sa isang pangunahing lider sa luho sa fashion. Nakita ng kumpanya ang pag-angat ng kanilang kapalaran, ngunit hindi nag-iisa si Ruffini na siya ang nagawa ng ganun, sinabi niya sa Hypebeast kamakailan na "upang itayo ang isang malakas na brand, kailangan mo ng malakas na enerhiya sa likod ng lahat," at idinagdag na "ang mga tao sa paligid mo" – mula sa mga staff ng tindahan hanggang sa mga customer – ay ang mga building blocks sa pundasyon ng isang matagumpay na brand. Sa katunayan, ito ang ideya ng isang malawak na komunidad ng Moncler na sentro sa programa ng Moncler Genius sapagkat, sa huli, ito ay isang plataporma para sa pakikipagtulungan.
Ligtas sabihin na ang Moncler (MILAN:MONC.MI +1.14%) ay abalang abala sa simula pa lang ng 2024, na walang anumang palatandaan ng pagbagal pagkatapos ng nakaraang taon na tour de force na kasama ang mga kolaborasyon sa Rick Owens, Pharrell, sacai at Salehe Bembur.
