Sa nakaraang dalawang taon, ang Sony Electronics at ang 3x Grammy® winner na si Olivia Rodrigo ay nagtulungan sa isang partnership na sumasalamin sa mas malaking misyon ng Sony — ang lumikha ng mga authentic na karanasan sa musika na nagpapalapit sa mga artista at mga tagahanga gamit ang kahanga-hangang personal audio technology. Ang inisyatibang tinatawag na "For The Music" at ang kwento ng Rodrigo/LinkBuds ay isang perpektong halimbawa kung paano binubuhay ng mga hands-on, multi-layered na kolaborasyon ang misyon ng Sony.
Sa gitna ng partnership na ito ay ang Sony LinkBuds – isang serye ng noise-canceling wireless earbuds na dinisenyo upang mag-blend nang maayos sa iyong buhay, maging ikaw man ay online o nasa labas ng mundo. Si Rodrigo ay hindi lang simpleng mukha ng kampanya; siya ay aktibong kasali sa creative development ng produkto mula pa noong unang bahagi ng 2023.
Matapos ang matagumpay na collaboration noong nakaraang taon sa Olivia Rodrigo x LinkBuds S, inilunsad ng Sony at Rodrigo ang dalawang customized na produkto sa 2024.
Nagtrabaho nang malapit kay Sony at sa tulong ng kanyang producer na si Dan Nigro, tinulungan ni Rodrigo na lumikha ng custom Olivia Rodrigo x LinkBuds Fit at LinkBuds Open models na may mga tagahanga (kilala bilang ‘Livies’) sa isip. Ang kanyang earbuds ay naka-tune gamit ang custom EQ (equalizer) settings na nagbibigay ng optimal na sonic listening experience para sa kanyang dalawang chart-topping albums, SOUR at GUTS. At siyempre, ito ay may kulay na nagiging katulad sa signature color ni Rodrigo: isang vibrant violet na minahal niya mula pa noong bata siya, isang kulay na nauugnay sa mahika, misteryo, at ang kagandahan ng kalikasan.
Nagpunta ang Sony sa full throttle para sa partnership, naglunsad ng isang dynamic na ad campaign — na conceptualized kasama si Rodrigo — na ipinapakita siya na nagbabaybay sa subway ng New York City (na kinuhanan sa New York Transit Museum). Ang kampanya, na idinirek ni Andrew Thomas Huang, ay kumukuha ng enerhiya at vibe ng siyudad, habang itinatampok kung paano ang LinkBuds ay umaangkop sa mundo ni Rodrigo at sa buhay sa Big Apple bilang isang kabataan.
Nakipag-partner din sila sa MTA, isang iconic na bahagi ng siyudad, upang maglabas ng isang limited-edition MetroCard na may disenyo ni Rodrigo na nagsusuot ng kanyang violet LinkBuds Fit — isa sa mga huling custom MetroCard na inilabas bago mag-contactless ang MTA.
Upang tapusin ito, nag-organisa ang Sony ng isang natatanging VIP pop-up event para sa custom LinkBuds ni Rodrigo noong Disyembre 3 sa New York City. Binago nila ang isang dating subway station sa Lower East Side na naging purple-hued wonderland, kumpleto sa immersive experiences at mga pahiwatig sa kilalang MTA system ng siyudad. Nakakuha ng exclusive merch ang mga tagahanga, nagkaroon sila ng portrait na ipininta ng isang subway artist, at nakapag-tarot reading na konektado sa mga iconic sashes sa kanyang “obsessed” music video. Dumating mismo si Rodrigo, ibinahagi ang kanyang kasiyahan tungkol sa partnership, at nag-host ng isang espesyal na meet and greet para sa mga masuwerte na grupo ng tagahanga.
Ang LinkBuds partnership sa pagitan ni Olivia Rodrigo at ng Sony ay nagpapakita kung paano maaaring mapalawak ang mga hangganan ng musika at teknolohiya para sa mga tagahanga. May mga karanasan na hindi lang basta pakikinig sa isang kanta – ang kolaborasyong ito ay ipinagdiriwang ang koneksyon ng mga tagahanga sa mga artista, ang karanasan sa kanilang musika, at ang pagbabahagi ng kontagious na enerhiya sa iba. Ang Sony LinkBuds ay simula pa lamang kung paano nabubuhay ang musika gamit ang makabagong teknolohiya.
